手植記，通過產品和人物故事嫁接原生態食材

過家家的屁孩

正如手植記品牌故事所闡述的一樣：手植記農場的主人是一批從事創意的工作者，因為自己長大了要送自己一份中年禮，于是有了手植記。

手植記以原生態食材為基本，通過人群細分，梳理產品背后故事配以精致的創意設計，成功的把“原產地+原生態食材+人群定位故事”完美的塑造出時尚且有文化內涵的農產品。

手植記的第一款產品：西施種子山藥。從其特殊的營養價值到這群創意工作者的需求，到古代西施美女培育此款山藥的真實歷史故事，再加以精致綠色標簽設計，配以動人的品牌故事，調侃搞笑的物流包裝箱，為西施種子山藥塑造出了特有的農家原生態食材形象。手植記西施種子山藥在2014年春節一度成為8090后熱追的原生態食材農產品品牌。也讓手植記“臻品裝”禮盒山藥，成為佳節送禮首選。樸實的農產品從時尚和人物故事出發，成功的進入了普通老百姓的家庭。

1．產品-------地理位置產物的原生態食材

隨著人們生活水平的不斷提高，崇尚自然、注重食品安全、追求健康的消費觀念越來越普及，原生態食材、綠色食品的出現變成了一種時代的要求。但到底怎么樣才叫原生態，市面上太多標簽。手植記從地理位置產物出發，從特產的角度深入尋找，將地域性的稀缺食材和大家分享。稀缺是指種植面積不大，農戶除去商業用地外，自己另外種植的食材。加上前期對地理位置產物的要求，也就做到了農產品的質量過關。和農戶簽訂合同，并培育用地，堅持農家施肥。


2. 包裝設計----原創且迎合8090的審美

原始的牛皮紙袋或牛皮紙箱，配以更能解釋產品特性的不同顏色的標簽。創意搞笑的生存法則，讓產品和品牌故事緊密相連。開袋或開箱，柔軟的網袋單獨包裝產品，很貼心實用。扔他一臉山藥豆，這是物流箱上的創意便簽貼紙，在物流配送人員到客戶手中的這段路上，都是帶著笑容的。我想你能體會到。


3. 營銷-----讓用戶產生內容和用戶達成共鳴

從手植記的品牌故事所記載，到找尋原生態食材的過程，處處牽扯著人和產品的故事。在選產品的苛刻條件下，西施種子山藥的故事，也是古代美女西施為丈夫范蠡培育食材。在營銷上，手植記和用戶的互動記錄用戶食用食材的故事，尋找同一個出發點達成共鳴。正如手植記強調的，為生活尋找原生態食材，生活就地開始。產品，故事，用戶，有意義的鏈接在一起，自然而然就釀出獨有的營銷內容。

手植記快遞精神和食糧，通過人物到產品，再從產品一步步塑造人物故事形成了完美的營銷閉環。我們都在向往美好的生活，并為美好的生活而努力。青年不憤青，因為我們長大了，讓我們一起和手植記為健康尋找原生態食材。