劉東明企業(yè)O2O雙線融營銷課程

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【授課形式】1、課堂講述2、案例分析3、腦力激蕩4、情景演練5、短片播放6、圖片展示7、個性咨詢
【課程特色】1、實戰(zhàn)經(jīng)驗2、實務(wù)管理3、案例豐富4、實用理論5、互動性強 6、深入淺出7、邏輯性強  8、解決難題  9、實際效果
【課程大綱】
一、O2O商業(yè)模式概況
（一）O2O模式的定義
（二）O2O模式發(fā)展的核心要素
（三）國內(nèi)外O2O商業(yè)模式發(fā)展概況
（四）O2O線上線下如何對接
二、O2O商業(yè)模式市場分析
（一）O2O和B2C、C2C的區(qū)別  
（二）O2O的優(yōu)勢
    1、結(jié)合本地特色發(fā)展的生存探索創(chuàng)新
    2、可帶給消費者最真實的消費體驗
    3、真實的互動式營銷可與地方商家深度融合
（三）O2O模式未來展望  
（四）O2O模式營銷核心  
（五）O2O模式商機  
（六）O2O模式個性化需求  
（七）O2O模式潛在風險
三、企業(yè)O2O模式活動要點
（一）市場分析
1、差異化
2、競爭情況
3、受眾人群
（二）活動主題：簡潔、清晰明確、有吸引力
（三）活動目的
（四）活動時間
（五）活動形式
（六）效果預(yù)期和目標
四、融媒體：線上線下融營銷
1、線下活動+戶外廣告
2、線下活動+平媒
3、線下活動+ 電視媒體
4、線下活動+互聯(lián)網(wǎng)
5、線下活動+移動互聯(lián)網(wǎng)
6、融媒體整合營銷
五、O2O商業(yè)模式案例分享
1、中信QQ彩貝卡整合金融支付、消費特權(quán)、積分獎勵，成網(wǎng)上購物超級信用卡
2、丁丁優(yōu)惠與支付寶、花旗銀行信用卡合作，推手機預(yù)付享受優(yōu)惠和信用卡優(yōu)惠服務(wù)，將O2O模式從線上到線下、消費者到商家形成閉環(huán)
3、招商銀行信用卡積分兌換麥當勞、哈根達斯等
4、摩卡返利網(wǎng)與銀聯(lián)合作返利
5、中國銀聯(lián)發(fā)布“銀聯(lián)錢包”,試水線上到線下的開放型銀行卡增值服務(wù)O2O平臺
6、蘇寧與交通銀行合作，O2O購物節(jié)專享“5％直抵活動”
7、支付寶與分眾傳媒、聚劃算三方聯(lián)合推便民支付，進軍O2O
8、Square禮品卡：移動支付社交O2O模式

【老師介紹】
  
劉東明是清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經(jīng)大學EMBA授課專家。中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、虎嘯獎、網(wǎng)標獎、中國新媒體節(jié)評委，中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。劉東明老師為中歐商學院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學院等培訓、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。
【部分學員證言】
v 見劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開朗之感。劉老師授課最大的特點落在“實戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運用，其精選案例經(jīng)劉老師風趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓時間稍短，意猶未盡，希望有機會再聞高論！
（長虹董事長秘書  郝貴生）
v 劉東明老師對網(wǎng)絡(luò)的閱讀習慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽他的課能很輕松的學習到很多有用的知識。劉老師對社會熱點事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點事件策劃出精彩的事件營銷，聽他分享營銷案例非常開闊思路。
                           （中歐商學院學員、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先）
v 有在4A公司為全球500強客戶提供互動營銷的經(jīng)驗，讓劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論體系具有國際化的思維。一個個生動的案例從多個角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法論。
（搜狐營銷堂主持人  杜鵬）
v 理論與實踐結(jié)合、操作與指導并存、深入淺出形象生動。劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營銷課程，實現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷的有機結(jié)合。是網(wǎng)絡(luò)整合營銷、宣傳推廣的頂級課程。
（清華大學總裁班學員  某金融集團市場總監(jiān)  高衛(wèi)）
v 我是從2001年開始接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的，自己也辦過網(wǎng)站，能像劉東明老師這樣能夠全面、系統(tǒng)而又生動形象地講清楚網(wǎng)絡(luò)營銷的確實不多，這需要多年的細心積累和不斷超越感悟；非常幸運有機會聆聽劉老師的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》，十種常用殺人武器好學又好用，定能夠讓我們縱橫網(wǎng)絡(luò)營銷江湖。
（東易日盛家居裝飾集團 杭州分公司總經(jīng)理  吳小雙）
v 劉東明老師的課程啟發(fā)了做電子商務(wù)的系統(tǒng)性思維，尤其是微博營銷方面的啟示將會對實際工作幫助，劉老師講課風趣幽默，課程案例實戰(zhàn)度很高。
（美膚寶電商部總經(jīng)理  朱宏斌）
v 劉東明老師北京大學營銷班課程非常好，創(chuàng)新營銷十八般兵器對于電子商務(wù)的營銷創(chuàng)新有很大的啟發(fā)，就像一個支點，撬動無限想象！
（TCL新媒體渠道總監(jiān) 步震）
v 有幸聆聽了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》，大開眼界：應(yīng)該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的第一人，框架成熟、理論豐厚、案例實用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷！
（新浪樂居海南主編  聞旭耀）
v 參加劉東明老師的微博營銷培訓課受益匪淺。劉老師從微博內(nèi)容的編寫，以及內(nèi)容策劃方面的有非常深刻的見解，通過各種示例的對比，讓我更清晰的理解“微創(chuàng)意博營銷”的意義，并可以低成本操作。
（用友軟件 任海鵬）
v 劉老師網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論體系讓人震撼！劉老師的網(wǎng)絡(luò)營銷課程是我在國內(nèi)外聽到相關(guān)課程最系統(tǒng)化、最符合中國市場狀況的。他實戰(zhàn)操作經(jīng)驗和理論梳理能力讓使我對網(wǎng)絡(luò)營銷有了一個流程化、系統(tǒng)化的深一步認識和提高。同時，劉老師的敬業(yè)精神和豐富的咨詢經(jīng)驗也讓我們受益匪淺。
（日本拓殖大學研究員、鄭州大學教授  李遠）
v劉老師的課程案例豐富，可操作性強，理論和實踐兩手都在抓，都很硬！是微博運營的不二之選。
（中歐商學院校友互動直復營銷研究會理事 陳雁冰）
v 劉東明老師的課程，內(nèi)容豐富，創(chuàng)意迭起，震撼心靈，拓寬眼界，啟迪思想，兼而通俗易懂，又具實戰(zhàn)性，誠為不可多得。聽過不少網(wǎng)絡(luò)營銷的課程，多泛泛而談，淺嘗輒止，唯以此公為高。
（百蓮凱美容美體連鎖機構(gòu)總經(jīng)理  石子義）
v 新東方已經(jīng)開展了全面的網(wǎng)絡(luò)營銷，但是劉東明老師的課程站在全新高度，更深入帶給我們耳目一新的理念。從搜索引擎到口碑營銷，到網(wǎng)絡(luò)硬廣等，我們都嘗試進行了，但是常規(guī)操作，效果有待提升。劉東明老師教授的一些方法，可謂“深度挖掘”，為新東方打開了新的一扇門，不僅幫助新東方網(wǎng)絡(luò)營銷再上一個臺階，對于整個教育行業(yè)實戰(zhàn)營銷也有著極強的指導作用。
（新東方網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)  丁盛）
v 劉東明老師的課程幽默風趣，精粹練達，信息量大，案例豐富，啟發(fā)性強，可操作性強。                                                             （北大縱橫 郁繕嘉）
v 聽劉東明老師的課，最感動的是劉老師講課的風范，最驚喜最受益的是老師大量深入淺出，生動詳實的案例。說老師講課是“謙謙君子，溫潤如玉”一點都不為過。課程讓我們從二維碼、優(yōu)惠劵、游戲、移動搜索等廣告手段中獲得大量對品牌、對消費者洞察的理解，更在劉老師的解讀中有了“萬事萬物皆廣告，廣告的一切為了銷售”的切身領(lǐng)悟。                                                             （鳳凰衛(wèi)視 成圓圓）
v 劉東明老師的講課相當精彩，對于網(wǎng)絡(luò)運作、經(jīng)營理解精辟，授人以漁，為我們后續(xù)網(wǎng)絡(luò)操作提供了很多鑰匙。
（益海嘉里食品營銷有限公司）
v 劉東明老師課程案例生動，實戰(zhàn)性強，讓人無法hold住。愛網(wǎng)絡(luò)營銷，更愛中國培訓網(wǎng)出品！人類已經(jīng)無法阻擋網(wǎng)絡(luò)營銷前進了！至于你信不信，反正我信了！
（三星鵬泰）
v 劉老師的授課風格獨樹一幟，輕松自然，詼諧幽默。授課內(nèi)容翔實真切，層次清新，兩天的課程猶未散，收益良多，感激劉老師的付出，朱劉老師一切更順利！
（立白集團零售業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)  孫慶海）
v 劉東明老師的課程將實戰(zhàn)經(jīng)歷濃縮入課程，聯(lián)系企業(yè)實際，易于運用到實際工作中，且有后續(xù)效益產(chǎn)生。同時，劉老師好結(jié)合企業(yè)管理、經(jīng)營理念、傳統(tǒng)文化等來告訴我們中國的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷怎么做，非常有實戰(zhàn)價值。
（世導集團移動事業(yè)部總經(jīng)理 鄒學勇）
v 在上海有幸聽到了劉東明老師的演講，至今記憶猶新。他能把課程講得深入淺出、形象生動，讓人印象深刻，而且思路新穎清晰，富有激情，從中可以看出劉東明老師對電商行業(yè)的熱愛和執(zhí)著。
（商務(wù)部國家電子商務(wù)研究院分析師 郭衛(wèi)華）
v 劉東明老師課程整體實戰(zhàn)性強、案例詳實、給我很多思路，很有收獲。劉東明老師的著作《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》寫的不錯，希望能增加網(wǎng)絡(luò)電子優(yōu)惠券應(yīng)用的內(nèi)容。
（南方航空電子商務(wù)經(jīng)理 李丹松）
v “化妝品電商第一課”通過劉東明老師對現(xiàn)在電子商務(wù)營銷模式的設(shè)計、分析以及對電商運營的整體規(guī)劃，對電子商務(wù)領(lǐng)域的實戰(zhàn)案例的分析，讓我更加了解現(xiàn)代傳統(tǒng)企業(yè)對電商的需求性，而京東商城更會對傳統(tǒng)企業(yè)提供更好的電商平臺。
（京東商城  紀寧）
v 劉東明老師的培訓生動活潑，內(nèi)容深入淺出，結(jié)合大量微博營銷好案例讓大家在有限的時間內(nèi)對微博營銷有了更本質(zhì)的理解——一切營銷都要以把握目標人為核心，用創(chuàng)新性的形去溝通。
（零點咨詢集團遠景網(wǎng)絡(luò)實驗室總經(jīng)理 曲媛媛）
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