《艾菲?實效訓練營》開講啦！

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S C T I創新集訓模型，四大頂級講師，兩天集中訓練，為你打通數字時代實效營銷全部經絡！

《艾菲·實效訓練營》（EffieWorkshop）是Greater ChinaEffie基于實效的理念，于2012年全新推出的短期集訓項目。講師來自知名企業、一線數字媒體及代理公司的頂尖實戰高手！

探究國際營銷潮流，本著艾菲的實效營銷理念，本屆EFFIE Workshop特邀講師從大中華區拓展到全球營銷傳播界，培訓課題全面涵蓋了數字時代的策略、創意、技術、整合四個維度！

2013年《艾菲·實效訓練營》訓練營由數位業界一線專家組成實戰導師團隊（雙語），不僅有可復制的完整理論模型，而且還將現場組織學員分組創作、現場指導，幫你打通策略、創意、技術、應用的全部經絡！

本屆實效訓練營特邀國際導師HamishPringle領銜開講！Hamish Pringle擁有26年代理公司工作經驗中，在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎涉足所有市場類別，曾連任10年英國廣告從業協會（IPA）理事長，首創了一套專為品牌經理人、媒體運營者以及代理公司提供的數字時代全新國際化傳播模型F.A.I.P.A．



  

此外，本屆訓練營由數位業界一線專家組成實戰導師團隊（雙語），導師們將精心準備自己所服務的國際品牌Brief，學員在學習完理論模型后，針對導師所下Brief進行實地分組創作，現場練習，創意提案，讓學習效果更具實效！



艾菲實效訓練營（Effie Workshop） 課程

時間
課程
導師
課題

10.25 Fri
08:00-12:00
第一講
Anthony Wong

奧美全球品牌管理亞太區總裁
客戶需要什么？

14:00-18:00
第二講
翁詩雅

騰訊全國策劃中心總經理
如何讓數字技術為品牌服務？

10.26 Sat
08:00-12:00
第三講
沈翔

知世·安索帕首席創意官
一3還比一3高！

——點石成金的3套私房創意秘笈

14:00-18:00
第四講

（同傳）
Hamish  Pringle

23red策略顧問

/前英國廣告從業協會（IPA）理事長
數字時代，實效品牌如何引導媒體流？





報名須知

1）集訓概要


集訓時間：2013. 10. 25—10.26

集訓地點：南京?中國 世茂濱江希爾頓酒店
參加規模：50人/場


活動內容：大師教課，課題闡述，課題制作，大師點評


費用： 套票（10.25-10.26）：5000RMB/人（共4場，含午餐、茶點）


主辦：EFFIE CHIAN   《創意經濟》雜志社



2）報名時間 9.12-10. 20

3）特別優惠：

      9.12-9.25  報名7折

      9.26-10.5   報名8折

      10.6-10.15  報名9折
* 報名后1周內繳納培訓費，否則報名失效。



詳情咨詢

北京：010-58691167

13910910373  宋小姐

上海：021-63553917

          15618498568  熊小姐



第一講：

黃淳富Anthony Wong奧美集團全球品牌管理亞太區總裁

主題：客戶需要什么？

內容綱要：

?客戶需要什么？

?如何效力客戶？

?如何提高工作效率？

?解決營銷最核心的問題：如何測量并提高營銷的實效性？

講師簡介：

黃淳富AnthonyWong 目前擔任奧美全球品牌管理亞太區總裁。

自2006年加入奧美以來，他已經幫助自己的團隊和不同行業的客戶成功推出了眾多最暢銷產品，并且也因此贏得了眾多營銷傳播效果獎，例如中國艾菲獎，亞洲的AME獎項及倫敦的IPA大獎。他憑借Motorola（銅獎，2008） 與Dove（金獎2012）贏得的IPA獎項，是IPA迄今為止90年的歷史中僅有兩次來自中國的獲獎記錄。

Campaign雜志在2010年也授予黃淳富大中華區廣告代理商年度人物稱號。

在加入奧美之前，黃淳富在全世界最富創意盛名的代理商之一Arnold紐約公司擔任策略副總裁。在涉足廣告業之前，他曾在美國AOL，Disney和BMG等公司從事商業拓展，公司策略與市場策略等相關工作。而最早他是在紐約的一家專注于娛樂和媒體的投資銀行Bear Stearns開始了他的職業生涯。

第二講：

翁詩雅 Sophia Ong 騰訊全國策劃中心總經理

主題：如何讓數字技術為品牌服務？

內容綱要：

1.多屏時代的傳播架構

a)視頻, 社交, 移動裝置…重塑了人與環境的互動方式, 在這極度分眾與多屏的時代, 廣告主要如何善用與整合營銷平臺, 與消費者建立有效的對話？

2.讓社交內容為你品牌發聲

a)如何讓內容為品牌所用, 創造社會影響力？

3.移動時代的品牌營銷

a)品牌如何擁抱這勢不可擋的移動趨勢?

4.分組討論與輸出

講師簡介：

翁詩雅（Sophia Ong）現任騰訊全國策劃中心總經理，負責騰訊廣告客戶的數字營銷解決方案，致力于為他們創造更大的整合傳播和媒體價值。

在加入騰訊公司之前，Sophia曾任職于凱絡媒體中國，負責中國地區數字媒體運營，致力于數字整合傳播與媒體效益評估與控管。她在傳立媒體開始她的職業生涯，之后任職臺灣24/7 Media總經理，為數字行業引進廣告聯盟、效果追蹤系統、富媒體廣告等創新服務。之后服務于優勢麥肯公司，建立了從無到有的網絡媒體團隊，業績卓著并因此晉升為臺灣地區總經理。作為在臺灣在線營銷事業的開拓者，她還曾是臺灣互聯網廣告媒體協會的理事。

第三講：

Peter Shen 沈翔  知世?安索帕首席創意官

主題：一3還比一3高

         ——點石成金的3套私房創意秘笈

內容綱要：

本課程由一名主講者與兩名協講者共同完成。

（三人總計五十余年廣告創意人經驗與知識將濃縮成四小時大補雞湯，一舉打破各種迷思與盲點，并用創意的方式講授真正的創意各面向）

創意的三個實驗。藉由實際演練，讓學員訓練創意最重要的三個能力：觀察力、創造力和說服力

創意的三個實現。1.創意的品味：分享國內外優秀作品；2.創意的形成：教授透發展創意過程中，最重要的習慣和方法；3.創意表現的工具：講述核心創意能透過哪些媒介工具傳播，以及這些工具的不同特性

講師簡介：

沈翔的專業生涯是從傳統廣告開始的，他是市場上少有在傳播領域有豐富且多元經驗的創意領導，對創意總有獨到的見解。

沈翔擁有24年傳統和數字廣告創意背景，他于2004年加入安索帕，帶領公司橫掃無數國內外創意獎項，并讓安索帕于2009年獲得中國互動最佳創意公司。

沈翔曾被《Campaign雜志》評選為亞太區3大杰出創意領袖之一。他一直以來致力提升安索帕中國地區的創意實力，帶領團隊為客戶創造更多好作品，并貢獻他獨特的創意觀點，持續為提升公司知名度，同時為安索帕培育新一代的創意種子人材而努力。

沈翔在本地與國際多元化的各專業領域客戶間，擁有密切的合作經驗，服務過的客戶包括有：可口可樂、百威英博、酩悅軒尼詩、寶馬BMW、Nissan日產汽車、飛利浦、寶潔(P&G) 、阿迪達斯、匯豐銀行、美國運通、諾基亞、IBM、雅虎等。

第四講：

HamishPringle 23red Strategic Advisor

主題：Howto plan the ideal channel and content mix for a brand？

內容綱要：

1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)

Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and thenew concept of the ‘media flow’.

2. Briefing on workshop (1/2 hour)

3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)

  Delegatesare invited to bring an example of an advertising and marketing communicationscampaign they have worked on, including the creative work for each channelused, and the media budget allocation to each.

4.Chairing presentations back from delegates to theworkshop (1 hour)

Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, and then report backto the group.

5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)

·         
Hamish的演講內容將基于他與安吉斯媒體Jim Marshall先生合著的新書“數字時代的廣告支出-如何引導媒體流”

·          根據IPA實效大獎、IPA傳播觸點以及世界首個以消費者為中心的媒體習慣調查等多項數據來源，Hamish與Jim提出了“媒體流”的概念

·          這為品牌經理人、媒體運營者以及代理公司提供了一個簡潔全新的傳播模型，從而幫助品牌優化媒體與內容組合，使傳播運動得到出色的投資回報率。

本場Workshop解決問題：
1）如何理解消費者的購買途徑？
2）如何將復雜情況簡單化？
3）人們在日常生活中、媒體流中如何表現？
4）如何選擇渠道與內容的組合？
5）如何優化各個傳播點？
6）如何將FAIPA模型運用到中國市場？

講師簡介：

Hamish Pringle是企業、產品與服務品牌發展與管理的專家，在26年的代理公司工作經驗中，曾在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎直接涉足了所有市場類別。

Hamish曾連任十年的廣告從業協會理事長，2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合創意公司23red的策略顧問。

他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行為(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、數字時代的廣告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人營銷(Celebrity Sells)的作者。

艾菲實效訓練營邀請等清華大學、北京大學網絡營銷授課專家劉東明老師等多位行業專家，致力于數字時代的策略、創意、技術、整合，幫助企業打通策略、創意、技術、應用的全部經絡，敬請期待下一期精彩內容。