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標題: 手植記，通過產(chǎn)品和人物故事嫁接原生態(tài)食材 [打印本頁]

作者: 過家家的屁孩 時間: 2014-7-22 10:33:52 標題: 手植記，通過產(chǎn)品和人物故事嫁接原生態(tài)食材

正如手植記品牌故事所闡述的一樣：手植記農(nóng)場的主人是一批從事創(chuàng)意的工作者，因為自己長大了要送自己一份中年禮，于是有了手植記。

手植記以原生態(tài)食材為基本，通過人群細分，梳理產(chǎn)品背后故事配以精致的創(chuàng)意設(shè)計，成功的把“原產(chǎn)地+原生態(tài)食材+人群定位故事”完美的塑造出時尚且有文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品。

手植記的第一款產(chǎn)品：西施種子山藥。從其特殊的營養(yǎng)價值到這群創(chuàng)意工作者的需求，到古代西施美女培育此款山藥的真實歷史故事，再加以精致綠色標簽設(shè)計，配以動人的品牌故事，調(diào)侃搞笑的物流包裝箱，為西施種子山藥塑造出了特有的農(nóng)家原生態(tài)食材形象。手植記西施種子山藥在2014年春節(jié)一度成為8090后熱追的原生態(tài)食材農(nóng)產(chǎn)品品牌。也讓手植記“臻品裝”禮盒山藥，成為佳節(jié)送禮首選。樸實的農(nóng)產(chǎn)品從時尚和人物故事出發(fā)，成功的進入了普通老百姓的家庭。

1．產(chǎn)品-------地理位置產(chǎn)物的原生態(tài)食材

隨著人們生活水平的不斷提高，崇尚自然、注重食品安全、追求健康的消費觀念越來越普及，原生態(tài)食材、綠色食品的出現(xiàn)變成了一種時代的要求。但到底怎么樣才叫原生態(tài)，市面上太多標簽。手植記從地理位置產(chǎn)物出發(fā)，從特產(chǎn)的角度深入尋找，將地域性的稀缺食材和大家分享。稀缺是指種植面積不大，農(nóng)戶除去商業(yè)用地外，自己另外種植的食材。加上前期對地理位置產(chǎn)物的要求，也就做到了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)。和農(nóng)戶簽訂合同，并培育用地，堅持農(nóng)家施肥。

2. 包裝設(shè)計----原創(chuàng)且迎合8090的審美

原始的牛皮紙袋或牛皮紙箱，配以更能解釋產(chǎn)品特性的不同顏色的標簽。創(chuàng)意搞笑的生存法則，讓產(chǎn)品和品牌故事緊密相連。開袋或開箱，柔軟的網(wǎng)袋單獨包裝產(chǎn)品，很貼心實用。扔他一臉山藥豆，這是物流箱上的創(chuàng)意便簽貼紙，在物流配送人員到客戶手中的這段路上，都是帶著笑容的。我想你能體會到。

3. 營銷-----讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容和用戶達成共鳴

從手植記的品牌故事所記載，到找尋原生態(tài)食材的過程，處處牽扯著人和產(chǎn)品的故事。在選產(chǎn)品的苛刻條件下，西施種子山藥的故事，也是古代美女西施為丈夫范蠡培育食材。在營銷上，手植記和用戶的互動記錄用戶食用食材的故事，尋找同一個出發(fā)點達成共鳴。正如手植記強調(diào)的，為生活尋找原生態(tài)食材，生活就地開始。產(chǎn)品，故事，用戶，有意義的鏈接在一起，自然而然就釀出獨有的營銷內(nèi)容。

手植記快遞精神和食糧，通過人物到產(chǎn)品，再從產(chǎn)品一步步塑造人物故事形成了完美的營銷閉環(huán)。我們都在向往美好的生活，并為美好的生活而努力。青年不憤青，因為我們長大了，讓我們一起和手植記為健康尋找原生態(tài)食材。

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