《艾菲•實效訓練營》在艾菲獎頒獎儀式之際，特邀國際導師英國廣告從業協會(IPA)理事長HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區總裁Anthony Wong、騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅、 知世•安索帕首席創意官沈翔領銜開講!
艾菲獎是在1968由美國營銷協會(AMA)創立的。2003年中國廣告協會與美國營銷協會簽署協議，將艾菲獎正式引入中國。中國艾菲獎是在全套引進國際(美國)艾菲獎的完整理論、評估體系基礎上，根據中國市場情況，以廣告運動、營銷手段、傳播效果、創意創新程度為主要的評估指標，是中國本土唯一一個以廣告運動全案為評估對象的廣告獎項，被譽為廣告界的“奧斯卡”。 艾菲獎歷來高度重視評委的選擇，本屆艾菲獎評委依據國際艾菲對評委構成的嚴格要求，涉及品牌主、媒體、營銷代理機構、第三方監測機構和學界,從不同專業角度的創新、實效綜合評估。有來自品牌主，如克萊斯勒中國區總裁鄭潔、IBM 中國區營銷副總裁周憶、中美史克總經理許惟掄、臺灣麥當勞執行副總裁李意雯、GE大中華區傳播與品牌總監李國威、聯想消費推廣高級總監蔣德坤等；來自媒體，如百度副總裁曾良、新浪營銷中心總經理葛景棟、網易銷售運營中心總經理高超、樂視網營銷副總裁劉剛、分眾傳媒首席戰略官陳巖等；來自營銷傳播機構，奧美整合行銷傳播集團大中華區莊淑芬、亞洲廣告聯盟副主席蘇雄、麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫\ 博達大橋大中華區主席兼CEO周佩蓮、安吉斯媒體大中華區董事長李桂芬、威漢傳播營銷集團主席兼CEO陳一枬、三星鵬泰CEO南龍植\陽獅大中華區主席兼首席創意官鄭以萍、睿獅廣告傳播中國區主席兼CEO倫潔瑩等;來自第三方監測機構，如Millward Brown董事總經理Jason Spencer、秒針系統CEO祝偉、GfK Asia Pte Ltd陳麗潔媒介總監等;來自學界的專家,如南京財經大學品牌研究中心主任、院長喬均\中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭等。
第一講：
黃淳富Anthony Wong奧美集團全球品牌管理亞太區總裁
主題：客戶需要什么?
內容綱要：
➢客戶需要什么?
➢如何效力客戶?
➢如何提高工作效率?
➢解決營銷最核心的問題：如何測量并提高營銷的實效性?
講師簡介：
黃淳富AnthonyWong 目前擔任奧美全球品牌管理亞太區總裁。
自2006年加入奧美以來，他已經幫助自己的團隊和不同行業的客戶成功推出了眾多最暢銷產品，并且也因此贏得了眾多營銷傳播效果獎，例如中國艾菲獎，亞洲的AME獎項及倫敦的IPA大獎。他憑借Motorola(銅獎，2008) 與Dove(金獎2012)贏得的IPA獎項，是IPA迄今為止90年的歷史中僅有兩次來自中國的獲獎記錄。
Campaign雜志在2010年也授予黃淳富大中華區廣告代理商年度人物稱號。
在加入奧美之前，黃淳富在全世界最富創意盛名的代理商之一Arnold紐約公司擔任策略副總裁。在涉足廣告業之前，他曾在美國AOL，Disney和BMG等公司從事商業拓展，公司策略與市場策略等相關工作。而最早他是在紐約的一家專注于娛樂和媒體的投資銀行Bear Stearns開始了他的職業生涯。
第二講：
翁詩雅 Sophia Ong 騰訊全國策劃中心總經理
主題：如何讓數字技術為品牌服務?
內容綱要：
1.多屏時代的傳播架構
a)視頻, 社交, 移動裝置…重塑了人與環境的互動方式, 在這極度分眾與多屏的時代, 廣告主要如何善用與整合營銷平臺, 與消費者建立有效的對話?
2.讓社交內容為你品牌發聲
a)如何讓內容為品牌所用, 創造社會影響力?
3.移動時代的品牌營銷
a)品牌如何擁抱這勢不可擋的移動趨勢?
4.分組討論與輸出
講師簡介：
翁詩雅(Sophia Ong)現任騰訊全國策劃中心總經理，負責騰訊廣告客戶的數字營銷解決方案，致力于為他們創造更大的整合傳播和媒體價值。
在加入騰訊公司之前，Sophia曾任職于凱絡媒體中國，負責中國地區數字媒體運營，致力于數字整合傳播與媒體效益評估與控管。她在傳立媒體開始她的職業生涯，之后任職臺灣24/7 Media總經理，為數字行業引進廣告聯盟、效果追蹤系統、富媒體廣告等創新服務。之后服務于優勢麥肯公司，建立了從無到有的網絡媒體團隊，業績卓著并因此晉升為臺灣地區總經理。作為在臺灣在線營銷事業的開拓者，她還曾是臺灣互聯網廣告媒體協會的理事。
第三講：
Peter Shen 沈翔 知世•安索帕首席創意官
主題：一3還比一3高
——點石成金的3套私房創意秘笈
內容綱要：
本課程由一名主講者與兩名協講者共同完成。
(三人總計五十余年廣告創意人經驗與知識將濃縮成四小時大補雞湯，一舉打破各種迷思與盲點，并用創意的方式講授真正的創意各面向)
創意的三個實驗。藉由實際演練，讓學員訓練創意最重要的三個能力：觀察力、創造力和說服力
創意的三個實現。1.創意的品味：分享國內外優秀作品;2.創意的形成：教授透發展創意過程中，最重要的習慣和方法;3.創意表現的工具：講述核心創意能透過哪些媒介工具傳播，以及這些工具的不同特性
講師簡介：
沈翔的專業生涯是從傳統廣告開始的，他是市場上少有在傳播領域有豐富且多元經驗的創意領導，對創意總有獨到的見解。
沈翔擁有24年傳統和數字廣告創意背景，他于2004年加入安索帕，帶領公司橫掃無數國內外創意獎項，并讓安索帕于2009年獲得中國互動最佳創意公司。
沈翔曾被《Campaign雜志》評選為亞太區3大杰出創意領袖之一。他一直以來致力提升安索帕中國地區的創意實力，帶領團隊為客戶創造更多好作品，并貢獻他獨特的創意觀點，持續為提升公司知名度，同時為安索帕培育新一代的創意種子人材而努力。
沈翔在本地與國際多元化的各專業領域客戶間，擁有密切的合作經驗，服務過的客戶包括有：可口可樂、百威英博、酩悅軒尼詩、寶馬BMW、Nissan日產汽車、飛利浦、寶潔(P&G) 、阿迪達斯、匯豐銀行、美國運通、諾基亞、IBM、雅虎等。
第四講：
HamishPringle 23red Strategic Advisor
主題：Howto plan the ideal channel and content mix for a brand?
內容綱要：
1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and thenew concept of the ‘media flow’.
2. Briefing on workshop (1/2 hour)
3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
Delegatesare invited to bring an example of an advertising and marketing communicationscampaign they have worked on, including the creative work for each channelused, and the media budget allocation to each.
4.Chairing presentations back from delegates to theworkshop (1 hour)
Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, and then report backto the group.
5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)
Hamish的演講內容將基于他與安吉斯媒體Jim Marshall先生合著的新書“數字時代的廣告支出-如何引導媒體流”
• 根據IPA實效大獎、IPA傳播觸點以及世界首個以消費者為中心的媒體習慣調查等多項數據來源，Hamish與Jim提出了“媒體流”的概念
• 這為品牌經理人、媒體運營者以及代理公司提供了一個簡潔全新的傳播模型，從而幫助品牌優化媒體與內容組合，使傳播運動得到出色的投資回報率。
本場Workshop解決問題：
1)如何理解消費者的購買途徑?
2)如何將復雜情況簡單化?
3)人們在日常生活中、媒體流中如何表現?
4)如何選擇渠道與內容的組合?
5)如何優化各個傳播點?
6)如何將FAIPA模型運用到中國市場?
講師簡介：
Hamish Pringle是企業、產品與服務品牌發展與管理的專家，在26年的代理公司工作經驗中，曾在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎直接涉足了所有市場類別。
Hamish曾連任十年的廣告從業協會理事長，2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合創意公司23red的策略顧問。
他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行為(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、數字時代的廣告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人營銷(Celebrity Sells)的作者。
報名須知
1)集訓概要
集訓時間：2013. 10. 25—10.26
集訓地點：南京•中國 世茂濱江希爾頓酒店
參加規模：50人/場
活動內容：大師教課，課題闡述，課題制作，大師點評
費用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4場，含午餐、茶點)
主辦：EFFIE CHIAN 《創意經濟》雜志社
2)報名時間 9.12-10. 20
* 報名后1周內繳納培訓費，否則報名失效。
詳情咨詢
北京 010-58691167-17 手機 13910910373 宋老師
上海 021—63553917 156-1849-8568小熊
另據悉，在國際導師英國廣告從業協會(IPA)理事長HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區總裁Anthony Wong、騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅、 知世•安索帕首席創意官沈翔《艾菲•實效訓練營》之后，艾菲獎將同步開辦數字營銷訓練營，擬邀授課老師有艾菲國際獎主席賈麗軍、奧美世紀執行副總裁王宏鵬、三星鵬泰電子商務總經理樸世恒博士、清華、北大總裁班網絡營銷授課專家、卓越形象金融營銷顧問劉東明、氬氪互動總經理張璐等組成豪華講師團。期待與您10月25日相會艾菲國際廣告節，相會世茂濱江希爾頓酒店！